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远扬机械——洗发水的发展趋势

洗发水产品的主要潮流是向功能性、成份天然化方向发展。未来的洗发水应该是使头发易于梳理，洗发水生产设备电话，阻止头屑生成，彻底清洁头屑，洗发水生产设备厂家，营养发根，去除发质异味，使头发更健康亮泽，洗后留有愉悦的香气，感觉清新舒适。

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因此，洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。

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远扬机械——洗发水市场的竞争

由于企业广泛采取采用多元化、多品类、多品牌发展策略，洗发水生产设备生产线，使得洗发水市场不断细分，各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同型号、不同价位上均有相近产品推出，同质化竞争非常严重。

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从全局来看，竞争又分为两个层面，外部层面是不同新、老企业、品牌之间的竞争，趋同性、针对性是其主要特征，内部层面则是同一企业或品牌内部，不同细分品类、系列的相互争夺，差异化、整合是其主要特征。

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远扬机械——洗发水购买考虑的因素

理性因素——功效（去头屑、柔顺、营养），品牌，价位，发质等；

　　关于发质：不同的个人，及个人的不同年龄阶段发质均可能不同，特别是年龄段在18-25岁和36-45岁的消费者，发质更容易集中呈现为油性和干性，因此年轻的消费者也更加关心自己头发的清洁。值得注意的是，有一半的消费者认为他们的头发是中性的。在南方城市，这一比例高达65%，只有另外25%左右的消费者则客观认为自己的头发是的干性或油性的。

远扬机械——洗发水购买考虑的因素

感性因素——气味、外形包装，广告印象，使用中与使用后的感觉，是否符合自己的爱好；

　　关于香型：调查显示，南方城市比北方城市更注重洗发水的香气表现，89%的消费者在购买香波前会闻一下香气。目前市场流行的主要香型有三大类：果香/醛香型（如力士）、花香/青香型（如夏士莲核桃仁）和迷迭香/木香型（如奥妮首乌）。相对来说，国内消费者更倾向于较清新淡雅的香型，要求自然清淡留香，以赋予清新感和微风轻抚，自在秀发的飘逸感。

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